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团购进入重资本时代:数亿元资金砸向广告
2011-02-07

       2月18日消息,在Groupon入华的关口,本土团购网站争相通过巨额广告争抢用户,继美团网推出1.3亿元广告招标计划后,糯米网也宣布将斥资2亿元进行广告投放,希望能够争抢到市场制高点。
  某团购网的推广计划是,在央视各大频道与格挡栏目推出电视广告。该网总经理表示,去年网站一直做基础建设,更多靠口碑方式传播,在市场推广费用上几乎为零。不过今年打算投入2亿元进行市场推广,并希望抢占市场制高点。

  有通过广告拉用户想法的不仅仅是一个网站。早在去年拉手网就曾经大幅进行广告宣传,并表示其获得的5000万美元融资,广告投放将是重点之一。就在上个月,另一个团购网站也曾透露,其近期将进行2011年度广告招标,初步预算达1.3亿元。

  分析人士认为,团购市场经过了去年的混乱和洗牌,格局逐渐开始明朗,此时树立值得信赖的品牌形象和知名度则是重中之重,大的市场推广手笔也意味着团购网站进入重资本竞争时代。

  “现在团购网站都在扩张,无论是城市布局还是市场推广,都需要资金支持。以前那种团购进入门槛低的说法将不复存在,有雄厚的资金可能才能在竞争中取胜。”上述分析人士说。

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